태국 시장에 뛰어들고 싶은 한국 광고주라면 ‘어디서부터 손대야 할지’ 막막할 때가 많다. 특히 페이스북(페북)은 태국에서 아직도 막강한 영향력을 가진 채널이라 협업할 인플루언서를 고르는 게 관건이다. 2025년 4월 기준, 태국 페이스북 인플루언서와 협업하는 가장 현실적이고 효율적인 방법을 지금부터 현장감 있게 풀어본다.
한국 광고주 입장에서 ‘Thailand’, ‘Facebook’, ‘influencer’, ‘collaboration’ 키워드가 자연스럽게 녹아든 실전 팁, 그리고 한국과 태국의 결제, 법률, 문화 차이까지 짚어보자. 한국인이 태국 인플루언서와 협업할 때 흔히 겪는 문제도 모조리 까발린다.
📢 태국 페이스북 인플루언서 협업, 왜 아직도 유효한가?
태국은 페이스북 사용자가 5000만 명 이상으로, 인구 대비 소셜 미디어 활용률이 엄청나다. 태국 인플루언서들은 페이스북 라이브, 그룹, 페이지 운영에 능숙해 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹여낸다. 한국에서 인스타그램, 유튜브에만 집중하는 사이, 태국은 페이스북이 아직도 강세라서 현지 맞춤형 마케팅에 딱이다.
게다가 태국 현지 사용자들은 ‘친근함’과 ‘소통’을 중시하기 때문에, 인플루언서가 직접 제품을 써보거나 체험하는 콘텐츠에 반응이 훨씬 뜨겁다. 한국 광고주가 단순 광고성 콘텐츠만 던지면 반응이 시원찮을 수밖에 없다.
💡 한국 광고주가 태국 인플루언서와 협업할 때 꼭 챙길 것들
1) 현지 인플루언서 선정은 페이스북 페이지 & 그룹 위주로
태국은 인스타그램이나 틱톡보다 페이스북 페이지와 그룹의 활동량이 월등하다. 예를 들어, 태국 유명 뷰티 블로거 ‘Ploy Beauty’는 페이스북 페이지 팔로워가 100만 명 이상이며, 라이브 방송 때마다 수천 명이 몰린다. 이런 인플루언서와 협업하면 한국 브랜드가 태국 현지에 자연스럽게 노출된다.
한국에서처럼 팔로워 수나 인지도만 믿지 말고, 페이스북 내 활동성(댓글, 좋아요, 공유 수)을 꼼꼼히 체크하자. 태국은 ‘가짜 팔로워’ 문제가 심각하니, 실사용자가 얼마나 반응하는지 데이터 분석이 필수다.
2) 결제는 태국 바트(THB)로, 페이팔·와이어 송금이 기본
태국 인플루언서들은 대부분 태국 바트(THB)를 원화(KRW) 대신 선호한다. 페이스북 광고비 결제도 현지 통화로 하는 게 환율 변동 리스크를 줄인다. 협업 비용 지불 시, 페이팔(PayPal)이나 은행 와이어 송금이 안전하다. 다만, 수수료 문제와 송금 지연 가능성을 미리 체크해야 한다.
또한, 태국은 현지 법률상 ‘전자금융거래법’이 엄격해 해외 광고주가 인플루언서에게 직접 돈을 보낼 때 세금 신고 의무가 발생할 수 있다. 따라서 2025년 4월 현재, 세무사와 협업해 지급 구조를 사전에 설계하는 걸 추천한다.
3) 콘텐츠 방향과 문화 차이 이해하기
태국 사람들은 ‘과장된 광고’에 대해 거부감이 크다. 한국처럼 ‘최고’, ‘완전 대박’ 같은 표현을 그대로 쓰면 역효과 날 수 있다. 대신 인플루언서가 자신의 경험을 바탕으로 풀어내는 스토리텔링 방식이 먹힌다.
예를 들어, 태국 푸드 인플루언서 ‘Nong Eatery’는 페이스북 라이브에서 제품 시식 후 솔직한 후기와 함께 조리법 팁을 공유한다. 이런 식으로 자연스럽게 브랜드 메시지를 녹이면 소비자 신뢰가 올라가고 재구매로 이어진다.
📊 태국 페이스북 인플루언서 협업, 한국 광고주가 자주 묻는 질문
Q1. 태국 페이스북 인플루언서 협업 시 가장 중요한 점은?
진짜 ‘활동하는’ 팬덤이 있는지, 그리고 콘텐츠가 현지 문화에 맞는지 두 가지를 최우선 체크해야 한다. 팔로워 수는 참고용이지 절대적인 잣대가 아니다.
Q2. 한국과 태국 인플루언서 마케팅에서 가장 큰 차이는?
태국은 페이스북이 핵심 채널이며, 현지 통화 결제가 기본이다. 또 광고성 멘션을 직접적으로 하는 것보다 체험형, 스토리텔링 중심 콘텐츠가 훨씬 효과적이다.
Q3. 협업 계약 시 법적 이슈는 어떻게 준비해야 하나?
태국은 인플루언서 마케팅 관련 법률이 점점 강화 중이라, 계약서에 지적재산권, 콘텐츠 사용권, 결제 조건 등을 명확히 명기해야 한다. 현지 법률 전문가와 상담 필수다.
❗ 한국 광고주가 태국 페이스북 인플루언서 협업 시 조심할 점
- 가짜 팔로워 문제: 태국 시장은 아직도 인위적으로 팔로워를 늘리는 사례가 많으니, 데이터 진위 확인에 집중하자.
- 문화 오해: 한국식 광고 스타일을 무작정 적용하면 역효과, 현지 문화와 언어 톤에 맞게 조율 필수.
- 결제 및 세금: 해외 송금 시 수수료와 세금 신고 문제로 골치 아플 수 있으니, 미리 준비하자.
2025년 4월 현재, 한국 광고주들이 태국 페이스북 인플루언서와 협업하는 건 단순한 해외 진출이 아니라 ‘현지화’와 ‘실전 노하우’ 싸움이다. BaoLiba는 앞으로도 한국과 태국을 비롯한 글로벌 인플루언서 마케팅 트렌드를 빠르게 전달할 테니, 꼭 주목해 달라.
BaoLiba가 알려주는 현지화+실전형 태국 페이스북 인플루언서 협업법, 오늘 당장 써먹어보길!
BaoLiba는 앞으로도 한국 인플루언서 마케팅 트렌드를 지속 업데이트하니, 꾸준히 지켜봐 주세요.
