한국 광고주 입장에서 베트남 TikTok 인플루언서와 협업하는 방법이 궁금한가? 2025년 5월 현재, 베트남은 동남아 시장 중 가장 빠르게 성장하는 SNS 허브 중 하나다. 특히 TikTok이 베트남 젊은 층 사이에서 대세 플랫폼으로 자리 잡으면서, 현지 인플루언서와 협업을 통해 브랜드 인지도를 높이고 매출을 끌어올리는 사례가 늘고 있다.
이번 글에서는 한국 마케터가 베트남 TikTok 인플루언서와 협업할 때 꼭 알아야 할 점들을 현지 시장과 한국 상황을 교차하며 실전 감각으로 풀어본다. 단순히 ‘베트남 influencer를 찾는 법’을 넘어서, 결제, 계약, 콘텐츠 방향, 그리고 법률 문화까지 한 방에 짚어준다.
📢 베트남 TikTok 인플루언서 시장 현황과 한국 연계 포인트
베트남은 인구 1억 명 이상에 10대~20대 비중이 높다. TikTok 사용자가 4천만 명을 넘어서면서, 콘텐츠 소비뿐 아니라 크리에이터 경제도 폭발적으로 성장 중이다. 한국 브랜드 입장에서는 베트남 현지 소비자를 타깃으로 할 때 TikTok 인플루언서의 영향력이 상당하다.
한국 기업들은 베트남 시장 진출 시 전통적인 광고보다 TikTok 인플루언서 협업을 선호한다. 이유는 다음과 같다.
- 실시간 소통과 빠른 바이럴: 베트남 소비자는 TikTok 내 인플루언서가 올리는 ‘리얼’ 콘텐츠에 더 신뢰를 둔다.
- 비용 효율성: 베트남 인플루언서 협업 비용은 한국 대비 30~50% 저렴하다.
- 문화적 친밀감: 한국 콘텐츠가 베트남에서 인기가 높아, 현지 인플루언서와 협업 시 한국 감성을 살리기 쉽다.
또한, 한국과 베트남은 FTA 체결로 인해 무역 뿐 아니라 디지털 콘텐츠 교류도 활발하다. 이에 따라 TikTok에서의 인플루언서 협업은 자연스럽게 한국 브랜드의 현지화 전략으로 자리 잡고 있다.
💡 베트남 TikTok 인플루언서 찾는 3가지 실전 방법
1. 현지 플랫폼과 에이전시 활용하기
베트남에는 KOL 플랫폼이나 인플루언서 매칭 서비스가 활성화되어 있다. 대표적으로 Box Studio, MoMo Agency 같은 현지 에이전시가 있다. 한국 광고주들은 BaoLiba 같은 글로벌 인플루언서 플랫폼을 통해 베트남 TikTok 인플루언서를 손쉽게 찾아볼 수 있다.
- 장점: 검증된 인플루언서 리스트, 계약·결제 대행 서비스, 콘텐츠 방향 컨설팅 제공
- 단점: 중간 수수료 존재
2. 직접 TikTok 내 해시태그와 지역 태그로 검색
베트남 인기 해시태그 (#VietnamTikTok, #VietInfluencer 등)를 활용해 팔로워 수, 콘텐츠 반응 등을 비교하며 직접 찾아보는 방법이다. 이때 팔로워 수뿐 아니라 댓글 반응과 콘텐츠 질까지 꼼꼼히 체크해야 한다.
- 주의점: 인플루언서 프로필에 연락처가 없으면 DM으로 협업 제안 시도해야 하므로 초반 커뮤니케이션에 시간이 걸릴 수 있다.
3. 베트남 현지 커뮤니티와 오프라인 행사 참여
호치민, 하노이 등 대도시에서는 정기적으로 인플루언서 네트워킹 행사, 마케팅 세미나가 열린다. 한국 기업이 직접 참여해 현지 인플루언서 및 마케터와 만나면 보다 빠르게 협업 파트너를 발굴할 수 있다.
- 예) 2025년 4월 베트남 호치민에서 열린 ‘Digital Creator Summit’에서 한국 브랜드 다수가 현지 인플루언서와 1:1 미팅 성사
📊 결제 및 계약 시 반드시 알아야 할 베트남 로컬 규정과 한국 연계 팁
결제 수단 및 통화
베트남 공식 화폐는 VND(동)이다. 한국 광고주가 베트남 인플루언서에게 직접 결제할 때 은행 송금, 페이팔, 또는 현지 간편결제 서비스(MoMo, ZaloPay 등)를 활용한다.
- Tip: 송금 수수료 절감을 위해 베트남 현지 에이전시를 중개로 활용하는 게 현명하다.
- 베트남은 온라인 결제 보안이 상대적으로 취약할 수 있으니 계약서에 지급 조건과 위약금 조항을 명확히 넣어야 한다.
계약 시 문화 이해
베트남은 법률상 계약서 작성이 필수지만, 한국처럼 계약서에 모든 걸 명시하는 문화가 아직 정착 중이다. 따라서 협업 전 반드시 구두 합의 사항을 문서로 확인하는 과정이 필요하다.
- 한국 기업은 베트남 인플루언서와 ‘파트너십’이라는 장기적 관계를 염두에 두고, 신뢰를 최우선으로 하는 접근법이 효과적이다.
❗ People Also Ask (PAAs) Q&A
베트남 틱톡 인플루언서 선정 시 가장 중요한 기준은?
팔로워 수보다도 콘텐츠 참여율(좋아요, 댓글 수)과 팔로워의 진성도(가짜 계정 여부)를 꼼꼼히 분석해야 한다. 현지 트렌드 이해도와 브랜드 이미지 적합성도 중요하다.
한국에서 베트남 인플루언서와 결제할 때 주의할 점은?
송금 수수료와 통화 환율 변동에 따른 비용 증가 가능성을 감안해, 계약서에 지급 일정과 환율 기준을 명확히 기재해야 한다.
베트남 인플루언서와 장기 협업을 유지하려면?
정기적인 커뮤니케이션과 신뢰 구축이 필수다. 베트남 인플루언서들은 한국 브랜드의 진정성을 중요시하므로, 단발성 캠페인보단 꾸준한 관계 관리가 효과적이다.
💡 베트남 TikTok 협업 성공사례 간단 소개
한국 화장품 브랜드 미샤(Missha)는 2024년 말부터 베트남 틱톡 인플루언서 10명과 협업해 ‘K-뷰티’ 캠페인을 진행했다. 베트남 현지 인기 뷰티 크리에이터들과 함께 제품 언박싱, 사용법, 리뷰 콘텐츠를 제작해, 3개월 만에 현지 매출이 40% 이상 상승했다.
이 사례는 BaoLiba 플랫폼을 활용해 베트남 인플루언서를 손쉽게 발굴하고, 현지 에이전시와 협력해 계약과 결제를 원활히 진행한 점이 성공 비결이었다.
한국 광고주 입장에서 베트남 TikTok 인플루언서와 협업하려면, 단순히 인플루언서 찾기에 그치지 말고 현지 결제 시스템, 문화 차이, 법률적 부분까지 꼼꼼히 챙겨야 한다. BaoLiba는 앞으로도 한국 기업과 베트남을 비롯한 동남아 시장 인플루언서 마케팅 트렌드를 지속 업데이트할 예정이다. 관심 있는 분들은 꼭 주목하시길!
BaoLiba가 전하는 한국-베트남 TikTok influencer collaboration 노하우, 앞으로도 기대해달라!
