Digital Marketing

폴란드 시장에서 페이스북 광고를 처음 집행하던 날, 나는 예산 50만 원을 태워먹고 말았다. 타겟팅을 ‘유럽 전체’로 잡아둔 채 한국어 소재를 그대로 돌렸기 때문이다. 클릭률 0.3%, 전환율 0%. 그날 밤 스프레드시트를 보며 깨달았다. ‘한국에서 통한 방식이 해외에서도 통한다’는 착각이 가장 위험한 함정이라는 것을. 2026년 9월 현재, 폴란드는 중유럽 디지털 광고 시장에서 연평균 12% 성장률을 기록 중이다. 페이스북 일일 활성 사용자 1,800만 명 중 25-34세가 38%를 차지한다. 한국 크리에이터에게 이 숫자는 단순한 통계가 아니다. 월 300만 원 수익에서 월 1,000만 원으로 도약할 수 있는 ‘두 번째 커브’다. 단, 현지 알고리즘과 문화 코드를 읽어낼 때만 가능하다. ...