한국에서 중국 Bilibili 인플루언서와 협업하는 방법은 이제 선택이 아닌 필수입니다. 2025년 5월 현재, 중국 내 최대 영상 플랫폼 Bilibili는 젊은 세대 사이에서 폭발적 인기를 구가하며, 한국 브랜드가 중국 시장을 공략하는 데 가장 효과적인 창구로 자리매김하고 있죠. 오늘은 한국 광고주 입장에서 China Bilibili influencer와 협업하는 현실적인 방법과 꿀팁을 털어봅니다.
📢 2025년 5월 한국 마케팅 트렌드와 China Bilibili 인플루언서 협업
2025년 5월 기준, 한국의 디지털 마케팅 업계는 중국 시장 진출을 위해 Bilibili 인플루언서와 협업을 적극 모색하고 있습니다. 특히, 한국의 뷰티, 패션, 게임, K-푸드 브랜드들이 Bilibili 채널을 통해 중국 밀레니얼과 Z세대를 공략하는 사례가 늘어나고 있죠.
한국 내에서는 인스타그램, 네이버 블로그, 카카오톡 채널 등이 주력 플랫폼이지만, 중국 시장에서는 Bilibili가 Youtube와 인스타그램의 역할을 겸하고 있기 때문에, 직접 협업하지 않고 중국 소비자와 소통하기란 거의 불가능합니다.
💡 중국 Bilibili 인플루언서 협업 실전 팁
1. 현지 플랫폼 이해와 네트워크 구축
Bilibili는 단순한 영상 공유 플랫폼을 넘어 ‘라이브 방송’, ‘도전 영상’, ‘팬덤’ 등 다양한 콘텐츠 생태계를 갖추고 있습니다. 한국 광고주가 접근할 땐, 단순 광고성 영상보다는 팬덤과 소통 가능한 콘텐츠로 접근하는 게 성공 확률을 높입니다.
협업 대상 선정 시, 팔로워 수만 보지 말고 ‘활동성(Engagement)’과 ‘콘텐츠 적합성’을 꼼꼼히 체크하세요. 예를 들어, 뷰티 브랜드라면 뷰티 전문 크리에이터인 “小红书达人”처럼 Bilibili 내에서 리뷰나 튜토리얼을 전문으로 하는 인플루언서가 훨씬 효과적입니다.
2. 협업 방식과 계약 문화
한국에서는 대체로 광고주가 직접 계약하거나 에이전시를 통해 진행합니다. 중국은 Bilibili 인플루언서와 직접 소통하는 경우도 있지만, 대부분 ‘MCN(멀티채널 네트워크)’을 통해 진행하는 게 안전합니다. MCN은 인플루언서와 광고주 사이에서 커뮤니케이션과 콘텐츠 품질, 결제 등을 관리해주기 때문이죠.
계약 시에는 중국 법률과 문화 차이를 반드시 고려해야 합니다. 예를 들어, 중국은 개인정보보호법과 콘텐츠 검열이 엄격하니, 계약서에 콘텐츠 검열 관련 조항을 명확히 넣어야 분쟁을 줄일 수 있습니다.
3. 결제 수단과 환전
한국 광고주는 원화(KRW)로 예산을 책정하지만, 중국 인플루언서 협업 시 위안화(CNY) 결제가 기본입니다. 알리페이, 위챗페이 등 중국 내 모바일 결제 시스템을 이용하는 경우가 많아, 환전과 송금 수수료에 신경 써야 합니다.
최근에는 글로벌 결제 솔루션을 제공하는 BaoLiba 같은 플랫폼이 중개 역할을 하며, 안전한 송금과 투명한 비용 관리에 도움을 주고 있으니 참고하세요.
📊 한국과 중국 인플루언서 협업 비교
| 구분 | 한국 인플루언서 협업 | 중국 Bilibili 인플루언서 협업 |
|---|---|---|
| 플랫폼 | 인스타그램, 네이버, 카카오톡 | Bilibili, 도우인, 샤오홍슈 |
| 계약 방식 | 광고주 직접 계약 또는 에이전시 | MCN 중개 많음 |
| 결제 수단 | 원화, 국내 은행 송금 | 위안화, 알리페이/위챗페이 등 |
| 법률 문화 | 개인정보 보호법, 표시광고법 | 콘텐츠 검열 엄격, 계약서 중요 |
| 콘텐츠 유형 | 사진, 영상, 라이브 | 리뷰, 라이브, 애니메이션 콘텐츠 |
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중국 Bilibili 인플루언서와 협업하려면 어떻게 시작해야 하나요?
처음에는 Bilibili 내 인플루언서 리스트를 조사하고, MCN 업체를 통해 신뢰할 수 있는 파트너를 찾는 게 좋습니다. BaoLiba 같은 글로벌 플랫폼을 활용하면 절차가 훨씬 간편해집니다.
한국 광고주가 중국 인플루언서와 계약할 때 주의할 점은?
중국 콘텐츠 검열과 법률 차이를 이해하고, 계약서에 콘텐츠 검열 관련 조항 및 분쟁 해결 방법을 명확히 넣어야 합니다. 또한, 결제 방식과 환전 문제도 사전에 협의하는 게 필수입니다.
Bilibili 인플루언서 마케팅이 한국 브랜드에 왜 중요한가요?
Bilibili는 중국 밀레니얼과 Z세대가 가장 많이 사용하는 영상 플랫폼입니다. 이들과 직접 소통할 수 있는 채널을 확보하면, 현지에서 빠르게 브랜드 인지도를 높이고 매출로 연결할 수 있습니다.
❗ 중국 Bilibili 인플루언서 협업 시 주의할 점
- 콘텐츠 검열: 중국 정부의 콘텐츠 정책이 까다로워, 사전에 충분히 검토하고 현지 법률 자문을 받으세요.
- 문화 차이: 한국과 중국의 소비자 행동, 커뮤니케이션 방식이 달라 오해가 생길 수 있습니다. 현지 전문 에이전시 협력이 필수입니다.
- 환전 및 송금 리스크: 환율 변동과 송금 지연, 수수료 문제를 미리 대비해야 합니다.
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2025년 5월 현재, BaoLiba는 한국-중국 인플루언서 협업 관련 최신 트렌드와 성공 케이스를 꾸준히 업데이트 중이니, 관심 있는 분들은 주기적으로 방문해 정보를 챙기시길 권합니다.
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