브랜드전략

💡 도우인과 헝가리 시장, 그리고 브랜드의 콘텐츠 방향 맞추기 요즘 한국 브랜드 마케터들 사이에서 “헝가리에서 도우인을 활용해 브랜드 콘텐츠 방향을 어떻게 맞출까?”라는 질문이 자주 들려옵니다. 단순히 중국을 겨냥한 도우인 마케팅이 아니라 유럽, 특히 헝가리 같은 신흥 시장을 공략하려는 움직임이 활발해졌기 때문인데요. 실제로 2022년 이후 GNC China가 도우인을 통해 영양제 시장에서 폭발적인 성장세를 기록한 것처럼, 도우인은 단순한 숏폼 영상 플랫폼을 넘어 강력한 이커머스 채널로 자리매김하고 있어요. 중국 내 온라인 건강보조식품 매출의 38.8%가 도우인에서 나올 정도니까요. 헝가리 시장에서도 도우인이 이런 ‘관심 기반 커머스’ 모델을 도입하며, 브랜드와 소비자 간의 접점이 빠르게 늘어나고 있습니다. ...

📢 한국 광고주가 알아야 할 영국 텔레그램 시장의 현실 안녕! 2025년 7월, 한국 광고주라면 영국 시장에서 텔레그램을 어떻게 활용할지 고민 많으시죠? 단순히 ‘텔레그램에 광고하면 된다’는 생각은 이제 그만! 영국 내 텔레그램 사용자는 보안과 프라이버시를 엄청 중요하게 여기고, 커뮤니티 기반 소통이 활발한 게 특징이에요. 그러다 보니 무작정 광고만 던져서는 효과를 보기 어렵죠. 최근 데이터와 현지 반응을 보면, 영국에서는 텔레그램이 젊은 층의 대화형 커뮤니케이션 채널로 자리 잡았고, 이를 통해 브랜드들이 ‘신뢰’와 ‘참여’를 동시에 잡으려 노력 중입니다. 특히, 메타(페이스북)와는 다르게 텔레그램은 광고보다는 브랜드 스토리텔링과 커뮤니티 구축에 더 적합한 플랫폼임을 명심해야 해요. ...